对于众多的互联网网站来说，广告是一个不错的将流量转为收益的途径。广告从哪来？广告联盟顺势而出。
长期以来，对国内网站来说，尤其是广大中小站，广告联盟真的没什么选择。
百度是中国最大的搜索门户，占据了国内搜索的半壁江山，再加上遍布全国的广告代理山网络，百度吸引了大量广告主投放广告。但百度自身搜索流量巨大，其不仅在搜索结果的右侧布满广告，而且在左侧在搜索结果中混合广告，甚至布分关键词搜索结果第一页全是竟价排名广告。再加上百度知道、帖吧等很受欢迎，可以投放大量广告。所以百度对中小网站的广告位和流量并不太感兴趣。正因此，百度搜索联盟的主题推广申请要求Alexa排名五万以内的大站，要求很高，中小网站很难加入，能够参加百度主题推广的不多。
对于中小站长们来说，就只剩下Google Adsense了。Adsense申请就容易多了，只要符合其发布要求，哪怕你的网站日IP只有十个，基本上都能通过，最简单的方法就是通过注册个Blogger申请。几十万国内站长们几乎人手一个Adsense账号，从而形成庞大的网站广告展示平台。再加上天涯、中华网等战略伙伴的发布平台，即使谷歌搜索分额不高，搜索结果页广告也少，其广告消化能力依然强劲。借助搜索的号召力和成熟的广告平台，通过Adword直销和代理渠道，同样吸引了不少广告商。
十月份阿里集团的阿里妈妈，作为淘宝、阿里巴巴、支付宝和雅虎中国的兄弟，依托马云的推广手法，魔术般迅速聚集起数十万中小网站，构建起巨大的广告联盟发布平台。其实并非那么神奇，只是几十万中小站长长期只有Adsense一个可用选择，Adsense支付漫长，突然多了一个选择，站长都喜欢试用新事物，再加上阿里集团自己大量购买投放广告，所以阿里妈妈迅速窜升。
阿里妈妈的广告卖家是足够多了，但买家却没多，自己一家独大。虽说阿里集团自身的电子商务有较大广告需求，但做为一个广告平台总不能只有自己买，这也无法维持一个大的广告联盟。联盟站长要的是广告收入，满足不了的话，几十万卖家很来得快去的也快，阿里妈妈要赶紧多拉广告啊。
有意思的是，阿里妈妈火了，谷歌十一月就面向站长在全国推行Adsense优化宣讲，不知是不是受阿里妈妈的刺激，毕竟几十万阿里妈妈买家大部分都来自Adsense用户。但宣讲到一半，十一月中，Google全球范围内调整adsense格式，这是谷歌中国难以掌控的，将广告点击区域由全背景范围缩小为只有标题和链接。这使不少网站广告点击率大幅下降，引起众多站长愤怒，不知道这算不算Adsense屋漏偏招连夜雨。估计有不少Adsense站长要换联盟了，换到哪？阿里妈妈和百度主题推广啊。
更有意味的是，百度搜索联盟在这当口进行改版，布局全面向Adsense看齐。对抗阿里妈妈，并挖Adsense墙角？
